深圳连锁加盟展:美团外卖加大直播投入 高效流量+加购效应成商家增长新引擎

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深圳餐饮加盟展最近发现美团外卖神券节再度采用官方直播形式,并邀请多位明星和艺人参与直播间带货。 在直播流量和爆品商品券带动下,参与活动的品牌商家销量增速亮眼,茶百道整体交易额破亿,仅新品椰子雪糕一个单品,就卖出200万杯。奈雪的茶订单周同比增长173%,品牌新客周同比增长249%;麦当劳订单量周同比增长52%,品牌新客周同比增长153%。据统计,神券节活动期间共计卖出1000吨小龙虾,5000万个汉堡,奶茶累计卖出1亿杯,咖啡卖出1000万杯。

 

深圳连锁加盟展觉得相比于418的直播活动此次活动力度更大、爆品产品更为丰富,参与品牌数量也进一步增加,茶百道、华莱士、麦当劳、星巴克等品牌已是第二次参与神券节直播。除餐饮品类外,直播也开始销售鲜花、美妆等零售品类。直播已逐步成为美团外卖一项常态化营销工具。目前除每月18日神券节会采用直播外,平台官方的直播产品还有目前在深圳日播的“神抢手”直播间,同时美团外卖也在逐步探索商家直播,逐步形成平台播、商家播、达人播等多样化的直播形态,在货架以外进一步丰富商家和商品的展示形式,带动本地生活类商家销售增长。

 

 

直播感染力叠加平台强交易属性 为品牌带“交叉销售”惊喜

深圳加盟展感觉到由于美团外卖将货架体系和直播间的销售打通,因此直播间不仅可以为货架引流,直播销售的商品券还能直接带动货架销量增长。据平台此前披露的418交叉销售数据,平均1张商品券核销可以带动产生1.5倍的订单交易额。也就是说,在核销100元商品券时,用户平均会在货架购买50元其他商品服务。商品券的核销周期通常在1-2周,这意味此次销售的商品券近期还会进一步带动货架销售增长。

 

2023深圳餐饮加盟展了解到神券节活动期间,华莱士的新品辣味鸡肉卷销售破250万份。华莱士集团到家业务负责人张玉昊认为,美团外卖的强交易属性体现在,“打开这个App或者进入会场的(用户),本来就是准备下单点东西吃的,那么这类流量的转化率和核销率就相当高,商家营销的投入产出比就高。另一方面,用户在使用商品券下单的时候经常会再想吃点别的,会再到门店的页面加购,使得商品券有一个撬动的效应,给品牌增加了更多收入。这是我们特别关注的。”

 

2023深圳连锁加盟展获悉奈雪的茶线上营销中心总经理李定坤认为,新茶饮算是比较早加入到餐饮直播中的玩家,我们希望通过直播能够扩大品牌影响力的同时,也能带来实打实的交易转化。外卖平台天然具有的强交易属性,加上直播这种新的活动形式和商品券这种可囤货的方式,帮助我们更好地突破时间和空间的限制,激发更多用户需求,带来更多订单和更多有效新客。让我们惊喜的一个点是,商品券还额外带动了店里更多其他商品的销量,对整体交易额的拉动比较明显。

 

 

展现力、大流量让品牌秒获新客 高转化、强履约促成交易增长

本次神券节直播还加入了艺人和kol,资源投入和流量曝光都比首场有了更大提升,有效帮助参与商家提升品牌影响力。不过直播本身对于餐饮品牌并非新鲜事,2023深圳加盟展建议如何把直播间的内容转化为真正的订单交易,同时保障用户体验,是餐饮品牌更在意的。这恰恰是美团的优势。在姜云升直播环节,瑞幸咖啡的2万份生椰拿铁商品券上架后瞬间售罄。

 

麦当劳中国品牌拓展事业部总裁庞琦表示,大家传统理解中外卖的需求是即时性的,想要吃饭时才会进站搜索下单。“神券节直播通过商品券可囤可点,把外卖的需求拓展到非即时领域,直播形式又增强了互动性和种草性,能够更有效激发用户需求,促成下单。同时通过明星、KOL等流量资源加持,能够帮我们进一步扩大品牌影响力,对我们而言可以实现品效合一。”

 

不少新生品牌也参与到神券节活动。活动期间,茉酸奶交易额周同比增长42%,品牌新客周同比增长42%。“从外界感知上,茉酸奶好像是近几年才起势的一个品牌,但其实,我们已经有9年的沉淀了。”记者通过茉酸奶营销总监朱子鑫了解到,品牌潜心打磨“0-1”的基础阶段,经历1-100的市场验证与产品验证后,茉酸奶今年门店数量将突破1000家。

 

“茉酸奶是一个产品先行的品牌,在有了大众认知之后,再打出品牌认知,加深品牌烙印,形成品类=品牌的心智占领,才能让扩张之路走得更稳更顺。”上述负责人认为,美团外卖持续升级“神券节”,通过头部KOL直播打造限时限量、流量聚集的特价“爆品场”,对品牌来说是一次非常难得的品牌曝光、强化用户心智的机会。对方表示,起初有的门店存在顾虑,担心直播带来的新客多、订单多,需求无法完全消化,后来了解到平台有全城送、跑腿等等各种履约服务,让他们很放心来做外卖直播。

 

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2023年5月22日 21:22
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