上海餐饮加盟展近日了解到,商务部、中央网信办、公安部、市场监管总局、国家知识产权局五部门联合发布《关于完善综合监管制度 促进商业特许经营规范有序发展的通知(征求意见稿)》(以下简称《通知》),从制度等层面,为行业规范经营敲响了一记警钟。本文分三个层面解读,分析其将给行业带来哪些影响?

 

 

一、对特许人而言:细则简化,能获得备案流程上的便利

上海连锁加盟展观察到《通知》规定,主要是要规范备案工作,包括明确备案要求、强化合同要求、规范撤消流程等。对于过往特许人反馈备案流程长、反馈时效性差等问题,《通知》明确主管部门的审核时限,从办事流程、备案难度上,为特许品牌松绑,给予了其行政上的便利和支持

 

二、对被特许人而言:规定“冷静期”,提升加盟保障

《通知》规定,特许经营合同样本中应包括“冷静期”条款,如果合同中没有“冷静期”条款,虽然约定了被特许人单方解除合同的期限,但在此期限内特许人无正当理由拒绝返还特许经营费的,商务主管部门应提醒特许人遵守相关约定。

 

上海加盟展发现在特许经营的过程中,被特许人通常处于弱势地位。有些人加盟之前没有考察清楚实际情况,签约之后发现不合适时,已经来不及了,沉没成本非常高。冷静期的强制设置,让被特许人多了一次试错的机会,选择成本降低,他们能更加理性考量,挑选适合自己的加盟品牌

 

三、对行业而言:加强信息披露,能引导行业规范发展

 

 

1、有效遏制乱象,重点监控饮品、餐饮、零售等行业

《通知》要求特许人强化披露义务,商务主管部门还要依托备案审核和企业年度特许经营合同报告工作,依法依规采集特许人基本信息、经营资源、加盟店数量等数据信息。

 
2023上海餐饮加盟展根据过往在特许经营过程中,快招公司、山寨公司等乱象广为人们诟病。以快招公司为例,他们在短时间内打造出来一个爆款,然后包装品牌,快速大规模招商,等到被特许人加盟以后,承诺的后续服务、运营支持、系统培训等全部消失。他们的目的非常明确,就是获取巨额的加盟费,当这个品牌热度下降,立马会启动下一个项目,不少加盟投资人深受其害。
 

2023上海连锁加盟展觉得信息不对称、监管缺失、执法不严都是导致乱象频发的原因。《通知》强化特许品牌的披露义务,各主管部门加大督导力度,能让被特许人增加了解途径,获取品牌真实的经营信息,进一步规避加盟风险。而对特许品牌来说,因为快消公司、山寨品牌赖以生存的土壤被破化,反而利好那些有经营壁垒的特许品牌,在良性竞争的环境下,得到更好发展对于特许经营纠纷较为集中的饮品、餐饮、零售等行业,《通知》明确规定,要求依法依规实行重点监管。

 

2、多部门协同,引导行业合规化发展

《通知》指出,省级商务、网信、公安、市场监管、知识产权等相关主管部门要建立协同监管机制,确保违规线索互联、监管标准互通、处理结果互认。

 

《通知》还明确,从事商业特许经营信息发布、交易撮合的互联网平台应履行合理注意义务,承担风险防控责任,对从事涉诈支持、帮助活动的平台用户进行监测识别和处置。

 
特许经营行为从来都不是一种单一的商业行为,它涉及到品牌营销、商业管理、法律知识等各个方面。多部门协同,能全方位确保备案效率及运营规范,同时,对涉诈行为的宣传也能让特许经营得到全面的科普,提高全民加盟投资防骗意识
 

2023上海加盟展的总结是特许经营是连锁品牌规模化发展、快速扩张的重要方式,自引入中国以后,得到迅速普及和发展。在餐饮、教育、零售等领域,不少品牌以此实现万店规模,达成集约化效应。

 

特许品牌想要真正发挥特许经营的使用价值,形成品牌壁垒,需要在产品、专业技术、经营管理、营销模式上多下功夫;而作为平台方,帮助被特许人做好筛选及沟通对接工作,才能给行业营造一个更加成熟稳定的商业环境,为社会创造更大的价值。

 

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上海餐饮加盟展:特许经营越来越规范化,有效遏制乱象

2023-07-12
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上海餐饮加盟展的总结是特许经营是连锁品牌规模化发展、快速扩张的重要方式,自引入中国以后,得到迅速普及和发展。在餐饮、教育、零售等领域,不少品牌以此实现万店规模,达成集约化效应。